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文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳

“道德三皇五帝，功名夏后商周……”

——惊堂木一拍，身旁小姐姐拨弄手指奏响《十面埋伏》，只见曹云金伴着琵琶声说起了《八扇屏》贯口选段《浑人》，直播间瞬时涌来了超10万+捧场的衣食父母。

近日，曹云金在抖音“日更”相声直播，什么琵琶相声整活、吸氧献唱《探清水河》、致敬马季先生表演《宇宙牌香烟》，不仅场场稳定在线10万+、每场点赞数持续破亿（5月18日的直播更突破2亿点赞新高），其口碑也迎来大反转，不少网友评论“年纪越大越理解金子了”。

继董洁后，曹云金成了借直播翻转口碑的新鲜案例。一来，当年痛斥他“德云社叛徒”的网友慢慢遭遇社会毒打后更能理解他，甚至捧他为“反职场霸凌第一人”。

二来，金子借直播相声再展其艳压群角的相声天赋，一个人能力的闪光很容易遮盖其身上可能的道德瑕疵，而相声观众又是极其惜才的一群人。

更值得行业注意的是，曹云金式直播展现出另类的内容直播思路。「免费说相声+围观粉丝打赏」既模拟了旧年代天桥街头卖艺的相声原貌，也帮相声观众省去了舟车劳顿去剧场听相声的成本，看起来是门有“钱”途的生意。

原本是「听云轩」剧场经营不善想出的无奈之举，曹云金初探直播界就意外走了不同以往喜剧直播的新路线。曹式直播有何新特点？“老东家”德云社会否跟进？相声直播又是否进入到一个崭新时代？

1200万人在线围观相声

曹云金直播有多火？

5月8日，那边厢德云社的五一专场刚刚落幕，这边厢曹云金就带着老搭档刘云天在直播间穿着大褂“免费”说起了相声，最高时吸引到600多万人在线观看，礼物打赏收益保守估计也有大几十万。

这还没完，此后曹云金开启了周一到周五每晚8点开播的长线相声直播。根据其官抖号发布的直播战报显示，最高单场观看人数达到1200万+，且全场稳定在线人数现在也已达到20万+，账号粉丝数突破了439.8万。

而截至发稿，曹云金5月18日晚的一场直播又创下了「2亿点赞」的全新记录，与徒弟李春艺搭档表演《红花绿叶》、李春艺谈及师傅多年艰辛泪洒现场的桥段更成了最近被站内热议的“名场面”。

一时间，曹云金打赏收入成了抖音热议的话题。抖音博主「档案1988」就爆料，根据外场观数据测算，真正留驻曹直播间的“内场观”观众大概有550万，假设每人平均刷一个小星星（0.1元）并扣除平台抽成费，曹一场直播估计就能得款约27万，这还没有算榜一大哥刷的跑车、嘉年华等“大礼物”。

曹云金直播走红的原因大致有三：

首先，曹这轮直播是开讲“真材实料”的完整相声作品。比如，这些天曹云金、刘云天搭档表演的《栓娃娃》《大上寿》《杜公训女》等都是足本足量的传统相声，不同于过往相声直播大多只是摘取“段子”演绎。

其次，曹的直播既100%还原了剧场相声的观演体验，又模拟了早年间相声诞生之初“街头打赏”的模式。除了用麦克风DIY报幕外，听云轩的牌匾、捧哏身前的桌子（以及桌上的手绢折扇等）、立于桌前身穿大褂的演员，都与线下剧场的观演环境别无二致。

再者，曹的直播还增加了诸多比剧场相声更新潮的增量内容。无论是邀到琵琶美女李莞儿与之合作《八扇屏》《探清水河》，还是模仿马季、冯巩等相声前辈的经典作品，亦或是与网友互动畅聊十年相声圈之怪现状，曹的直播更像是大杂烩的花式相声show场。

曹金在抖音，德纲在快手

相声直播并不是新鲜事。

要知道，早在疫情爆发的2020年初，抖音就曾携手西瓜视频、今日头条策划过「喜剧场」系列的“云相声”活动，当时平台为高晓攀主理的相声厂牌「嘻哈包袱铺」打造了名为「欢乐DOU包袱」的线上开箱及云相声Live。

到了那年年底，长达8个月演出停摆的德云社迫于生计转战线上，在抖音企划了名为「德云社龙字科招生系列直播」的活动。虽然该系列由“德云班主”郭德纲亲自带队，但直播主要采取了讲段子、晒活儿、与网友弹幕互动的形式，与剧场相声的观感相去甚远。

由此来看，尽管曹云金此番爆火带动网上扒出了“郭德纲反对相声云直播”、“郭德纲不允许弟子开短视频直播”的一系列言论，但其实德云社与短视频平台、线上内容生态始终保持暧昧关系。

差别在于相声作品完整度。

细数德云社此前在短视频平台的运营动作，其碎片化的内容表现形式都与完整的剧场相声作品大相径庭。反之，曹云金几乎是“破了行规”地把剧场相声照搬进了直播间。

与曹云金抖音直播构成最有趣对照的，是上个月郭德纲入驻快手。值得注意的是，老郭为配合入驻企划了一档名为《纲刚好》的节目，主要由老郭于每天中午11点独家分享历史上好玩的事、好玩的梗，主打历史的该节目本质上与“相声”的关联微乎其微。

之所以采取这种运营思路，与郭德纲及德云社长期秉持的运营理念有关。事实上，德云社并不是完全拒绝“上云”，而是尽力避免线上直播抢夺线下的剧场生意。因此，德云社的线上直播绝不会演绎完整的相声作品，因为那会伤及剧场卖票的根本收益。

曹云金的顾虑就没那么多，其“单飞”后主理的听云轩剧场去年底被爆倒闭，他转战直播更像是断了线下生计后的鱼死网破之举。如今的抖音直播间其实就是他的听云轩，把完整相声拿到线上说也就不足为奇了。

相声直播“钱”途几何

曹云金的相声直播能长久吗？

目前来看，他的直播内容还是很能打的。事实上，相比于线上演唱会、线上音乐Live，线上相声的技术实现难度较低，其呈现的演出质量与线下剧场的差距也不算大。（甚至比线下听的声音更清楚）

由此看来，曹云金式相声直播的商业化前景不亚于线下。从用户体验角度看，“短视频免费看相声”之于观众是既省钱又方便，而且早期德云社相声受众大多也都是通过线上视频渠道被吸粉，如今转战短视频可以说是无缝切换。

所以理论上说，曹云金这轮直播的受众体量还有很大增量空间，只要他继续保持日更状态并争取破圈影响力和平台扶持，他很有机会成为直播界的下个刘畊宏，甚至后续还可以无缝衔接直播带货寻求变现。

那么，曹的爆火能带动同行们投身直播行业吗？这个问题，犀牛君是存疑的。首先，德云社就算想借此热度，也很难效仿听云轩“破釜沉舟”地把完整作品放线上说，毕竟剧场生意仍是他们的收入大头。

其次，曹云金受关注有不少原因是他自带话题体质，他与郭德纲的恩恩怨怨几乎闹得全网人尽皆知，其口碑翻转也不排除有大量刻意引导人设营销的成分（比如与前妻直播的互动就稍显刻意），换个其它相声演员很难有此轰动效应。

「嘻哈包袱铺」主理人高晓攀此前在谈及“云相声”时就提到，他们靠直播相声获得的打赏每场也就一两千，且他认为到处舔榜一大哥的做法跟变相要饭没什么区别，很多网友都管他们的直播叫“网络行乞”。

在犀牛君看来，这种说法其实有点夸张了，但它也揭示出大多数腰部相声演员在直播界的真实生存状态。除非是曹云金、何云伟或德云社的人气演员来开直播，否则其它演员都很难撑起相声直播间的场子。

还有个问题，无论怎么说，线上直播相声都是一个加速消耗作品的过程（与脱口秀一样，一个段子在线上公开就意味着它的死亡），本质上直播是一个需要不间断创作的“大坑”，曹云金们又能在直播间乘风破浪多久？